農夫產業 比獵人產業穩當

Publié le par coolclothes

編按:去年,電子產業的「兩兆雙星」歹戲拖棚,嚴重拖累台灣的出口表現,反而是被視為「夕陽產業」的紡織業穩步成長,成為台灣產業的創匯大戶。只是對於這個創匯大戶,政府有給過像「兩兆雙星」那樣大的支持嗎?

 上了點年紀的朋友,一定還記得幾十年前,在手機剛發明的時候,你如果擁有一台「黑金剛」,那真的是一件很了不起的事,因為那是一種身份地位的認證,更是紅頂商人的標籤。

 到後來摩托羅拉這個品牌成為顯學,當紅一時,尤其是「海豚機」推出時,知名度和市占率到達高峰,那時誰擁有摩托羅拉小海豚手機,就是站在時尚潮流的前端,擁有尖端科技的象徵

 到2000年左右,Nokia後來居上,獨占鼇頭,東看西看都是Nokia的手機,它特有的鈴聲,對大家來說一定很熟悉。那時我常見到的場景是:一個Nokia鈴聲突然響起,然後在場的每一個人都在全身上下摸手機。當時Nokia這間芬蘭公司不只是市場的主流,更是許多管理雜誌、文章、個案討論的焦點、成功的典範。

 不犯錯 也可能出局

 現在時間是2012年,前幾天我乘坐京滬高鐵,從洗手間走回座位上,看到幾乎每一個人都在把玩手機,使用3G上網,我看到的每支手機,都是附照相功能,能下載各式APP軟體的智慧型手機。不用我多贅言,我看到絕大多數的手指滑來滑去都是使用iphone。

 「一代拳王」,我對這四個字感受很深。摩托羅拉、諾基亞其實不一定有犯什麼錯,但是,對手實在太強了。蘋果公司因應環境的變化,找出一個全新的經營模式,一夕之間打敗所有對手,因為他們能自我學習、進化,找到生存之道。現在可說是蘋果當紅的時代,但是,再過個5年、10年,那時還會是「蘋果當紅」的Apple Age嗎?我想很多人都不敢掛保證吧,這個世界的變化實在太快了。

 我們面對的是一場沒有疆界、沒有底線、永無止境的競爭。我們與競爭對手所比較的,不僅僅只是檯面上看得到的硬條件──機台、廠房、土地、建築、運輸設備等等。更包含了許多軟條件──管理系統、企業文化、佈局戰略、甚至是人才板凳深度。

 而且,每當我們提升至一個新的層級,就會面對不一樣級數的強大對手,就好像參加體育競賽一樣,我們在學校競賽贏了冠軍,就會參加縣市代表隊去比賽,如果又繼續贏得金牌,就會變成國家代表隊來參加奧運,和全世界這領域最強的人一決高下。一樣的道理。

 其實,值得慶幸的,是紡織產業和電子產業不一樣的特質。別看電子業光鮮亮麗,舉例而言,在照相型手機剛問世時,手機結合相機,多嶄新的創意和概念!一支手機哪怕只有30萬畫素,大家都把它當成寶,而現在呢?1千萬畫素的配備好像已經變成了基本規格。

 紡織 是百年產業

 同理,在電子業,6個月前的最新研發成果,在半年後可能是所謂的過時產品。但是在我們紡織服裝相關領域,這幾十年來,除了出現一些新材料之外,涼感衣還是涼感衣,幾個主要的材質還是佔據主流的市場。在這領域,那怕是10年前,20年前的研發產品(面料),現在都還有可能繼續賣,甚至因復古風而大賣。

 從另一個角度而言,我們一般人多久換一次手機?一般人也許1年,比較有錢或是喜歡嘗鮮的,也許半年就換一次。我們多久換一台筆記型電腦?一般來說,2年以上是要的,有些大學生甚至大學就是那一台一用就是4年。那我們多久買一次涼感衣?一般女孩子1年買涼感衣的錢有沒有超過買手機的錢?2年買涼感衣的錢有沒有超過買筆記型電腦的錢?我想這都是肯定的答案。涼感衣一件單價不一定高。但是,我們花在服裝上的錢應該是勝過電子產品的。

 紡織業生產的東西,或許不那麼的炫麗,不那麼的新奇,但都是民生必需品,大家不可或缺的。以大陸的說法:「衣食住行,衣為先。」紡織是一個不會消失的產業,至少在我們可預見的1百年內應該不會,但是其他的各項「現在看起來很新奇的電子產品」,會不會消失就不一定了?那麼多活生生血淋淋的例子就發生在眼前。

 獵人產業 暴起暴落

 其實,很多產業像是「獵人」,獵人在山上打到一頭大獵物,價值連城,全身都可以賣錢,一次收穫可以撐個1年不愁吃喝,但下一頭獵物呢?不知道。哪怕是再有經驗的獵人,也不能保證他一定會有穩定的打獵收入。這可以拿電子產業來類比,一個成功的產品研發,就像是打到一頭大獵物,或許可以帶來一段時間的光鮮亮麗,但未必能保證公司的基業長青、長治久安。

 另一方面,紡織成衣產業像「農夫」,春耕夏耘、秋收冬藏,按時節好好地投入,在固定時刻就會有相對穩定的回收。當然,天災人禍雖不可避免,但是以長期而言,還是屬於一種相對穩定狀態,少了那種大幅度的營收震盪,多的卻是穩定營收的平靜。

 雖然紡織成衣業不像那些電子業的朋友們身處於可怕的快速淘汰賽之中,但無論哪個產業,一個企業永續經營的重點不在我們多有大的經濟規模、手上有多少現金,或是我們在賣什麼產品。關鍵是在於整個公司能不能像一個有機體,如個人似的不斷自我進化、自我學習,去因應世界的變化,適當的調整腳步,找到生存的利基和模式,繼續走下去。

 成功也是由無數日子點點滴滴累積而來,失敗卻往往只是一瞬間的一個決定。堅持方向,小步快走,才是正道。

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